在瘦身男女撑起的千亿市场,keep们必有

撰文/《财经天下》周刊作者赵雨潼

编辑/董雨晴

主打家庭健身场景的线上产品Keep，不仅在疫情期间实现了大规模的用户活跃度增长，还在线下开出了实体店Keepland；主打互联网模式、一年内完成3轮融资的乐刻运动，在年朝着全国家店面的目标冲刺；瞄准健身智能化、掀起“百镜大战”的智能健身镜品牌FITURE，已经将一面镜子卖出了元的高价。在年轻人的健康与身材焦虑之下，一个千亿规模市场正在悄然爆发。

点进豆瓣“减肥疯人院”小组，有超过17万人正“为减肥而发疯”。而在小红书搜索“减肥”，会出现超过万篇笔记，从运动打卡到饮食记录，从好物推荐到经历回顾，字字句句都是对甩掉脂肪的渴望。

尤其是春节假期结束后，在“每逢佳节胖三斤”这句魔咒的驱使下，过节期间无节制暴饮暴食所获得的快乐，全部转化成了看见体重秤数字时的痛苦——一个节下来，重了可不止三斤。

何以解忧？唯有六字箴言：管住嘴，迈开腿。

于是，有人开始认真计算自己摄入食物的卡路里，有人在开工首日下班后一头冲进了健身房，有人重新下载了健身App并计划跟练，也有人决定先把装备升级——健身镜或许是一个不错的选择？

这绝非偶然现象，在个人对体重和身材的